Das Wichtigste in Kürze
- Oben auf der Startseite stehen Ihre Leistung, Ihr Ort und ein Weg zum Kontakt.
- Schreiben Sie so, wie Ihre Kunden suchen, und nennen Sie die Orte, in denen Sie arbeiten.
- Echte Fotos und echte Beispiele wirken stärker als jede Behauptung.
- Jede Seite braucht genau einen klaren nächsten Schritt, zum Beispiel anrufen oder anfragen.
Die fünf Angaben, die jeder sucht
- Was Sie anbieten. In einem Satz, ohne Werbesprache. „Malerbetrieb für Innenräume und Fassaden“ ist besser als „Ihr Partner für Farbe und Raum“.
- Wo Sie arbeiten. Ort und Einzugsgebiet, so wie Ihre Kunden es sagen würden.
- Wie man Sie erreicht. Telefonnummer zum Antippen, dazu WhatsApp oder ein kurzes Formular.
- Warum man Ihnen trauen kann. Fotos fertiger Arbeiten, Bewertungen, Meistertitel, Jahre am Ort.
- Was es ungefähr kostet. Ein Richtpreis oder eine Preisspanne nimmt die größte Hürde vor der Anfrage.
Diese fünf Punkte gehören in den oberen Teil der Seite. Alles Weitere, etwa die Firmengeschichte, darf weiter unten oder auf einer eigenen Seite stehen.
Schreiben Sie, wie Ihre Kunden suchen
Kunden tippen keine Fachbegriffe ein. Sie suchen „Rohr verstopft Freising“ und nicht „Rohrreinigungsdienstleistungen“. Verwenden Sie auf Ihrer Seite die Wörter, die Sie am Telefon hören. Das hilft den Besuchern, und es hilft Google, Ihre Seite der richtigen Suche zuzuordnen. Wie das im Einzelnen funktioniert, steht im Beitrag über lokale Suchmaschinenoptimierung.
Bilder, die etwas beweisen
Ein gekauftes Foto von lächelnden Menschen im Büro sagt nichts über Ihren Betrieb. Ein Handyfoto von der fertigen Terrasse, vom Tagesgericht oder vom Team vor dem Firmenwagen sagt sehr viel. Besucher erkennen den Unterschied sofort.
Gute Motive sind Sie selbst und Ihr Team, Ihre Räume, fertige Arbeiten im Vorher-Nachher-Vergleich und Ihre Fahrzeuge oder Geräte. Fragen Sie abgebildete Personen vorher, ob sie einverstanden sind.
Ein nächster Schritt, nicht fünf
Überlegen Sie, was ein Besucher tun soll. Soll er anrufen, eine Anfrage schicken, einen Tisch reservieren oder einen Termin buchen? Diese eine Handlung bekommt einen deutlichen Knopf, oben auf der Seite und noch einmal am Ende. Wenn fünf Knöpfe gleich wichtig aussehen, klickt der Besucher auf keinen.
Typische Fehler
- Eine große Begrüßung („Herzlich willkommen auf unserer Homepage“) statt einer Aussage über die Leistung.
- Die Telefonnummer steht nur im Impressum.
- Texte in der Wir-Form, die nur vom Betrieb handeln und nie vom Problem des Kunden.
- Ein Bilderkarussell, das die wichtigste Fläche der Seite mit wechselnden Fotos füllt.
- Öffnungszeiten, die seit Jahren nicht mehr stimmen.
Checkliste vor dem Start
- Versteht ein Fremder in fünf Sekunden, was Sie anbieten und wo?
- Ist die Telefonnummer auf dem Handy mit einem Tippen wählbar?
- Stehen Ihre Orte im Text?
- Gibt es mindestens drei eigene Fotos?
- Führt jeder Abschnitt zu einem Kontaktweg?
Stand: Oktober 2026. Verfasst von Ümit Kocyigit, Compass Digitalagentur.